Marketingul este o unealtă indispensabilă în misiunea unei organizații sportive. De aici trebuie să se pornească – definirea misiunii și stabilirea obiectivelor. Pentru un club, acestea pot fi: să devină un reper la nivel de comunitate, să fie un factor de influență pozitivă în relația cu baza de fani, în relația cu masele, în relația cu mediul privat, în relația cu celelalte evenimente din oraș.